観光庁が19日に発表した記者配布資料によると、2026年7月の訪日外国人客数は344万2100人となり、前年同月比で0.1％増加した。一部でコロナ禍以降急速に増加した外国人観光客が大量に減少しているという指摘が見られるが、全体数が大幅に減っているというわけではない。
市場の動きを国・地域別に見ると、大幅に減少しているのは中国からの訪日客である。7月の中国からの訪日客数は428,200人にとどまり、前年同月の974,564人から56.1％減の大幅ダウンとなった。1～7月までの累計でも2,486,500人と前年同期比56.3％減となっている。この中国市場の突出した落ち込みが、外国人観光客全体が著しく減少しているかのような感覚を生む要因となっている。
しかし、全体数で見ると中国以外の国や地域からの訪日客が増加しており、その減少分を大きく補っている。7月の実績では、韓国が前年同月比31.9％増の894,700人、台湾が同26.4％増の763,800人、香港が同54.8％増の272,500人となり、東アジアの主要地域からの訪問者が大幅に伸びた。さらにアメリカが286,200人（同3.3％増）、英国が41,500人（同11.9％増）、中東が28,200人（同41.0％増）となるなど、欧米や中東からの需要も堅調に推移している。
1月から7月までの累計では、訪日外国人客数は24,527,200人となり、前年同期比で1.7％の減少となった。中国からの客数が半減以上となった影響で全体としてわずかに前年を下回っているものの、大幅な減少という状態には至っていない。さらに7月単月では前年同月を上回る水準まで回復している。
